從2004年的Orkut，到2009年的Google Wave和Google Buzz，再到2011年的Google+，Google在社交上做了一次又一次的嘗試，可惜，全都失敗了。
10月8日，Google宣布Google+將在2019年8月徹底關(guān)閉Google+ 。Google表示，消費(fèi)者版的Google+使用率很低：90%的使用場(chǎng)景不超過5秒。
這個(gè)消息并沒有引起很大的轟動(dòng)，即使在用Google+的朋友都沒有注意到；其他人的反應(yīng)則是“什么是Google+”？
即便Google是全球互聯(lián)網(wǎng)公司的老大，可是不管怎么努力，Google旗下的社交產(chǎn)品都沒什么存在感。
社交不容易。不僅僅是關(guān)閉了的Google+，現(xiàn)在全球社交巨頭們都很焦慮。不過，Google似乎找了新的社交突破點(diǎn)，那就是視頻。
Facebook最大的挑戰(zhàn)者：YouTube
Google雖然關(guān)閉了Google+，但它手上還握著另一張“王牌”：YouTube。2006年，Google公司以16.5億美元收購了YouTube，并把其當(dāng)做一家子公司來經(jīng)營(yíng)。
估計(jì)Google自己也想不到，YouTube會(huì)成為對(duì)抗其他社交媒體的利器。
Facebook是目前全球最受歡迎的社交網(wǎng)站，但是YouTube的勢(shì)頭很猛，已經(jīng)有超過Facebook的趨勢(shì)了。
根據(jù)皮尤研究中心的調(diào)查顯示，YouTube在美國年輕人中非常受歡迎，美國有73%的成年人使用YouTube，但18-24歲這個(gè)年齡群體中，有94%的年輕人都在用YouTube，該平臺(tái)已經(jīng)成為最受歡迎的獲取新聞的渠道。
YouTube上有大量的重度粉絲。10月16日YouTube出現(xiàn)了大面積的服務(wù)中斷，焦慮的用戶不知道怎么辦，狂打911報(bào)警。
目前，F(xiàn)acebook每月活躍用戶約22億，YouTube為19億。但是在2017年中時(shí)，Youtube的月活用戶才只有15億，同比增長(zhǎng)超過20%，F(xiàn)acebook只有約11%。
扎克伯格早已意識(shí)到Y(jié)outube的威脅，他甚至推出了自己的自己的視頻平臺(tái)Facebook Watch。
短視頻“Stories”引起的社交巨頭大戰(zhàn)
Facebook旗下的社交應(yīng)用Instagram，最近和Snapchat的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。
Snapchat在2013年時(shí)，上線了一個(gè)非常受歡迎的短視頻功能Snapchat Stories：用戶可以上傳一組圖片，形成一個(gè)以幻燈片形式播放的短視頻，同時(shí)可以自行美化照片，或?yàn)橐曨l增加簡(jiǎn)單特效、文字描述、表情包。一經(jīng)發(fā)布，照片或視頻會(huì)在24小時(shí)后自行刪除，帶有Snapchat一貫“閱后即焚”的屬性。
2013年，F(xiàn)acebook向Snapchat發(fā)出了收購要約，出價(jià) 30 億美元現(xiàn)金，但是被拒絕。隨后，F(xiàn)acebook就悄悄地模仿Snapchat，旗下的多個(gè)社交媒體都上線了類似的功能，如“WhatsApp Status”、“Instagram Stories”、“Facebook Stories”
尤其是Instagram Stories，和Snapchat Stories的功能一模一樣，都是24后刪除，不留痕跡。自此，兩家的競(jìng)爭(zhēng)就公開化了。而且，由于Instagram本身的用戶基數(shù)更大，“Instagram Stories”的用戶增長(zhǎng)要更快。
今年9月份，Instagram的兩位創(chuàng)始人宣布和扎克伯格理念不合，尤其對(duì)Facebook越來越依賴Instagram實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)感到不滿，兩人決定將離開Instagram重新創(chuàng)業(yè)。消息宣布后，Snapchat的股價(jià)上漲了5%。
Instagram、WhatsApp上“Stories”功能的每日月活都超過了4億，在社交領(lǐng)域越挫越勇的Google也不死心。剛剛過去的9月份，谷歌負(fù)責(zé)圖像搜索的工程負(fù)責(zé)人Cathy Edwards
說：“我們?cè)谒阉髦屑尤肓恕癝tories”?！?她補(bǔ)充稱，谷歌將在未來幾個(gè)月內(nèi)宣布更多關(guān)于“Stories”細(xì)節(jié)。
Facebook和Google在小視頻上的努力并不意外。中國的社交微信也很焦慮，從它近期不停改版就能感受出來，背后一大原因也是抖音、快手的快速崛起。
買買買，打造Google社交生態(tài)
騰訊在海外砸巨資自己做社交未果之后，就改變了策略，主要以投資、收購的方式進(jìn)行海外擴(kuò)張。騰訊就在2017年11月份，斥資20億美元購入了上文提到的Snapchat母公司Snap 1.46億股股份。
Google現(xiàn)在也有這樣的趨勢(shì)，一邊自己嘗試，一邊收購。今年3月份，Google宣布收購GIF搜索平臺(tái)Tenor。
Tenor本身不是社交平臺(tái)，卻出現(xiàn)在幾乎所有的社交平臺(tái)上，包括Apple的iMessage、Facebook Messenger、WhatsApp、Twitter和Slack等，用戶可以通過Tenor搜索各種GIF表情。
在收購聲明中，Tenor表示在2017年已經(jīng)擁有了3億用戶，今年年初，每月搜索請(qǐng)求超過120億次。
以搜索的形式切入，也許正是Google想在社交領(lǐng)域擴(kuò)大影響力的正確姿勢(shì)。
