Kira Plastinina是俄羅斯知名的奢侈品牌，除了其基本款產(chǎn)品外，它還持有一個高檔服裝品牌Lublu。近年來，Kira Plastinina堅持國家化擴張戰(zhàn)略。不過，其國際化道路并不平坦，2008年曾在美國關閉了十多家門店。如今，該公司將目光投向發(fā)展中國家，并瞄準這些國家的中等收入消費者。
雨果網(wǎng)從俄羅斯媒體“Рамбер”近日的報道中了解到，Kira Plastinina公司是俄羅斯知名度奢侈品牌。該公司多年以來從未停止過進軍國際市場的步伐。不過其國際化進程并非一帆風順。 2008年，Kira Plastinina公司在美國就關閉了十多家設計師品牌門店 。如今，該公司欲借發(fā)展中國家市場作為跳板，進而全面打入世界市場。為此，兩周前她還特意聘請了英國瑪莎連鎖百貨商店（Marks & Spencer）前任市場總監(jiān)亞那?希爾擔任總經(jīng)理。
公司將以特許經(jīng)營或者合資公司的方式在新興市場經(jīng)營，銷售Kira Plastinina的基本款服裝和高檔品牌Lublu時裝。目前，Kira Plastinina公司將印度、中東、拉丁美洲、印度尼西亞等國家和地區(qū)作為優(yōu)先發(fā)展的市場。 這些市場的中產(chǎn)階級隊伍正在迅速壯大，雖然其市場吸引力可能暫時不如發(fā)達國家，但是潛力依然是很大的。 預計在未來一年內(nèi)將開設獨聯(lián)體國家以外的第一家門店。
亞那?希爾認為，復雜多變的國際形勢應該不會影響到公司的擴張計劃，他們在達拉斯Lublu專賣店并沒有受到危機的影響（因烏克蘭危機，俄羅斯與美國之間的關系變得緊張）。Kira Plastinina目前正在與其他國家的潛在合作伙伴洽談開拓市場的可能性。
Esper Group集團的董事長達莉亞﹒雅潔樂娜亞回憶說，俄羅斯企業(yè)有豐富海外業(yè)務發(fā)展的成功經(jīng)驗。比如，Carlo Pazolini公司超過20%的海外銷售額來自希臘、意大利、美國、英國等其他國家，而oodji公司則成功開發(fā)了東歐市場。她認為，開設一個新門店大概需要35萬至50萬美金，而特許經(jīng)營則需要花費該數(shù)目的10-50%。
希爾并沒有提及海外發(fā)展的詳細計劃成本，因此很難掌握投資數(shù)額。預計Kira Plastinina公司向服裝行業(yè)投入1億美金，然后將在莫斯科附近投資3億盧布用于生產(chǎn)。
希爾強調(diào)，預計該公司2014年的收入將達到51億盧布，而在未來三到五年內(nèi)通過海外市場的擴張，這一數(shù)字將會增長到兩倍。 從長遠看來，俄羅斯市場僅僅只帶來部分收益，而且是一小部分。他舉例說，如果Zara有80%的收入來自近幾年正經(jīng)歷經(jīng)濟衰退的西班牙，那么這個公司現(xiàn)在已經(jīng)不存在了。而對于Kira Plastinina來說一個好的結果就是，未來三到五年內(nèi)俄羅斯市場的份額縮減到銷售總額的一半。（編譯/雨果網(wǎng) Marina）
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